Portrait de Anne-France Bonnet 43 ans Co-fondatrice d' Equitel   web : www.equitel.fr

"Equitel est une agence spécialisée dans le montage de partenariats associant une marque à une cause/ONG, pour un bénéfice mutuel. Elle a été créée en septembre 2001 sur l’idée que la solidarité et le commerce, ne sont pas forcément antinomiques, mais au contraire peuvent se nourrir l’un et l’autre.
C’est cette mise en relation de l’entreprise avec le secteur non-marchand de la solidarité qui m’a qui fait faire le grand saut. Diplômée de l’EM Lyon en 1987, j’ai commencé ma carrière dans l’univers de la grande consommation. Une quinzaine d’années de marketing sur des marques textiles et alimentaires ont suivi. A l’époque, on parlait peu (ou pas) de développement durable, de responsabilité sociale d’entreprise, ou de consommation engagée. Les voies du business et de la solidarité étaient parallèles, et ne se croisaient que rarement… Or c’est ce point de rencontre qui m’intéressait.

Notre idée de départ s’est trouvée rapidement confortée par le nouvel environnement auquel les entreprises se trouvent confrontées. La pression des consommateurs et du législateur, et le débat croissant autour de la responsabilité sociale des entreprises, les incitent en effet à chercher des voies nouvelles pour donner plus de visibilité aux actions qu’elles engagent en interne. Associer sa marque, un produit ou un service à une cause, pour un bénéfice mutuel, représente l’une de ces voies.

Du conseil à la mise en œuvre, notre métier est d’accompagner les entreprises qui proposent à leurs clients de soutenir des causes par leur consommation. En tant qu’interface, nous travaillons aussi bien avec les équipes communication et marketing de nos clients, qu’avec nos partenaires, à savoir les associations bénéficiaires des opérations que nous traitons.

Les 100 000 clients-donateurs, et les 800 000 euros collectés au profit de 23 projets de solidarité, en 3 ans, nous confirment que cette nouvelle voie a du souffle, … et des résultats. Et je vis mon aventure professionnelle comme une réconciliation. Une réconciliation qui a eu évidemment des conséquences : quitter la sécurité d’un salaire régulier, abandonner le statut que vous donne une marque réputée, assumer de travailler sans modèle… Mais je me suis créée le job dont je rêvais, tout simplement."

Mes messages-clefs
"Pour faire correspondre votre aventure professionnelle à vos valeurs et à vos engagements, restez aux aguets, écoutez les autres, écoutez vos intuitions, refusez le statu quo, et sortez du cadre … Et n’oubliez jamais : on est vraiment bon dans son métier que lorsque l’on est cohérent avec ce que l’on fait."

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